Science dans la publicité sauvage
2009/07/25 Lakar Iraizoz, Oihane - Elhuyar Zientzia
Pour attirer l'attention du public, les messages des annonces sont souvent liés à des sujets scientifiques. En fait, il n'y aurait aucun problème si les sujets scientifiques étaient correctement utilisés dans les publicités. En définitive, il est vrai que bon nombre des produits annoncés ont été développés grâce aux progrès réalisés dans différents domaines de la science et de la technologie : nouvelles caractéristiques des automobiles, crèmes anti-rides, micro-organismes incorporant certains produits laitiers, par exemple.
Mais il ya des problèmes avec la façon dont la publicité utilise la science. En parlant de sujets scientifiques, ils semblent expliquer les détails des produits qui sont annoncés. Souvent, cependant, ils n'ont recours à la science que pour accroître leur crédibilité, la protéger dans la prétendue réputation de la science. Comme si la science avait une vérité absolue et indiscutable.
Tirer parti de la force de la science
Les annonceurs tentent d'apporter des informations que nous considérons fiables et par conséquent ils ont recours à cette voie, comme ils l'ont conclu dans une étude réalisée à ce sujet à l'Université d'Alcalá de Madrid. En fait, sur le marché, il existe différentes variétés de chaque produit, et les consommateurs sont basés sur la publicité pour choisir la version la plus appropriée parmi toutes les disponibles.
"Ce n'est pas de la magie, c'est de la science", dit l'annonce d'une prestigieuse marque de shampooing que l'on peut voir dernièrement à la télévision. Point. Ils ne donnent pas plus d'explications. Si c'est la science, elle a des garanties suffisantes. Vous ne pouvez pas poser de questions.
À d'autres moments, les annonces cherchent à fournir une base scientifique sur le produit qu'ils ont à vendre, afin de le rendre plus fiable parmi les consommateurs. Parfois, cependant, les concepts qu'ils utilisent ne peuvent pas être considérés comme scientifiques. Dire que les molécules de ce type de crème ingèrent la graisse que nous avons stockée dans le corps ou que ce type de céréales nous apportent une énergie saine n'indiquent rien de raisonnable. Les molécules n'ont aucune capacité à avaler quoi que ce soit. Et l'énergie est énergie, il n'y a pas d'énergie plus saine que d'autres.
Parfois, les publicités ont recours à des explications particulièrement complexes. Très peu de gens sont capables de comprendre ce qui est dit dans certaines annonces. Par exemple, l'annonce d'une crème qui aide les cellules de la peau à survivre plus longtemps dit avoir la capacité de faire sirt-activating et accélère les sirtuines.
Selon les chercheurs de l'Université d'Alcalá, l'objectif de ces annonces est de sensibiliser les spectateurs à l'impossibilité de leur fonctionnement. Ainsi, le sentiment qu'ils veulent créer dans le public est la complexité du produit qu'ils ont en vue. Après cela, ils veulent transmettre une idée: si elle est complexe, elle est très utile.
Il est vrai qu'il est très difficile d'expliquer de manière compréhensible le fonctionnement d'un produit par des annonces de très courte durée. Par exemple, pour comprendre l'activité des cosmétiques, il est nécessaire d'avoir un minimum de connaissances en biochimie.
Les annonceurs savent très bien cela et, cependant, les emploient. Sans analyser s'il est licite ou non, il est clair que marcher sur cette voie leur est efficace et rentable ; sinon, ils l'auraient abandonné depuis longtemps...
Publié dans Ortzadar
Gai honi buruzko eduki gehiago
Elhuyarrek garatutako teknologia
