Sur le langage de la publicité, la publicité subliminale

1995/09/01 Gabilondo Etxaniz, Xabier Iturria: Elhuyar aldizkaria

• Komunikazioak

Qu'est-ce que la publicité? C'est un ensemble de techniques de communication. Et par elle, l'émetteur (l'agence de publicité) envoie un message au destinataire (au consommateur utilisateur) pour qu'il aille par la voie prescrite par l'émetteur. Il s'agit donc de pousser le destinataire à l'action.

La publicité supérieure a une signification évidente : installez-vous dans l'ambiance festive buvant Cutty Sark. Mais pensons un instant à la deuxième signification que peut avoir l'annonce: à travers des instruments de musique, saxos et tambours, s'expriment les organes sexuels. Et sur les rouleaux, vous pouvez lire les mots “SEX” (sexy, peut-être) et “DIRE sex”.

Bien sûr, cette communication est intéressée, car le but est de vendre des produits ou des idées. La publicité veut créer et maintenir les besoins (c’est pourquoi nous allons voir plusieurs fois des mots comme «indispensables», «obligatoires», «indispensables», «nécessaires», ...). De plus, dans les sociétés développées, les choses vont s'évanouir et s'annuler rapidement (ceci, bien sûr, s'appelle mode), et c'est aussi quelque chose de planifié. L'utilisation de la production pour répondre aux besoins dans des sociétés non développées fait perdre leur importance à la publicité.

La publicité est très importante et nous ne pouvons pas imaginer une société sans publicité. Nous recevons des messages publicitaires de façon constante et omniprésente, principalement par le biais de mass media: radio, cinéma, télévision, routes, peintes, vitrines, magazines et journaux, ...

Beaucoup de cinéastes négocient également la publicité avant le film. Ainsi, lorsque les acteurs utilisent une voiture, un parfum ou un vêtement, ils font la publicité de cette marque qui est également payé. En outre, cette publicité a plus d'influence que nous croyons. Par exemple, l'invention de l'entreprise qui finançait les dessins animés de Popeye a été de relier à la force des épinards.

L'humanité et le langage de la publicité

Le publiciste décidera d'abord à qui il veut arriver et sur la base de cela, où, à quelle heure, il rendra publique son annonce (il ne serait pas logique que Carmen Sevilla offre Mercedesas ou livres de macroéconomie).

La psychologie et l'anthropologie (les sciences humaines) aident beaucoup à la publicité. Et le langage de la publicité (tout a été fait avec des mots, des images et des sons) est calculé et disposé. Voyons quelques caractéristiques de cette langue:

• La publicité fonctionne souvent par la commande. Cela ne signifie pas des choses, mais envoyer. (Doña Adelaida, dans l’annonce des têtes Therapy Pillow, nous dit: «N’attends pas demain, si tu vas l’acheter, tu vas l’acheter…!»). Et il faut garder à l'esprit que la personne qui voit l'annonce est détendue, regarder la télévision ou lire quelque chose.
• En d’autres occasions, elle a un aspect informatif (pensez aux “micro-espaces” de la télévision et de la radio, généralement par des interviews et par ceux contre le zapping). Les plus grands mensonges (médicaments et produits trompeurs, ...) sont en apparence informative (produits amaigrissants, par exemple). C'est un mélange d'information et de publicité. En outre, la publicité qui est faite tant qu'il y a contenu est illégale (par exemple, celle du football à la télévision basque, qui est nécessaire un rideau ou un noir).
• Le langage publicitaire a une grande valeur esthétique et les jeux de mots ou de langues sont très nombreux (Allitérations: “Solaires ne sait que l'eau”, “En bus, vous voyez par où vous allez”,... Onomatopeyas: “Chup, chup, Avecrem”, “Pim, Pam, Fogo”, “Ñaca, Ñaca, la Cigala”, “Tonique... Vous. déjà connu”, “Klinc, klanc, kas”,... Rimas: Hyperbols: “Anglo, mieux que la réalité”, “1880, le nougat le plus cher du monde”,...).
• Il utilise souvent un langage dogmatique: la vérification qui est considérée ou établie comme une vérité de base, qui ne peut être discutée ou remise en question: “Un peu de Magno est Beaucoup”, “Souverain est une chose pour les hommes”, “Par saveur, fume moins et mieux”, “Silhouette: manger sain est intelligent”,...

Je veux faux. Ils savent que les êtres humains ont des désirs, des désirs, que nous ne sommes pas contents de ce que nous sommes ou de ce que nous avons. La publicité se sert de ce sauvetage, et quand nous achetons une marque concrète, nous achetons également l'image que la publicité a obtenue avec cette marque (dans les voitures, par exemple, quand on achète Mercedesa, nous achetons également l'image du «gagnant» qu'elle porte avec elle).

Pour cela, la publicité tentera de créer le mythe du produit (ou le manque de publicité dans le cas de Rolls Royce) et tente le cœur avide du récepteur/consommateur avec des arguments d'un type ou d'un autre. Dans les appels du bien, nous verrons plusieurs fois des choses qui n’ont rien à voir avec lui, qui expliquent les valeurs pour satisfaire nos désirs:

• Besoin d'amis ? “Cola Cao, votre fidèle ami”, “Toi et Souverain, intimes”, “Tout un ami, Charles III”… De même vont les annonces de l’heureuse famille, de Nescafé, etc.
• Voulez-vous échapper à la monotonie? “Musique Thread, une autre façon de vivre”, “Cet été votre vie peut avoir un autre air différent, Garza se soucie”, “Coca-cola, l'étincelle de la vie”,... En ce sens, dans les annonces de tabac, nous présentons des excursions d'esprit: Winston, Marlboro, Camel,...
• Si dans la vie vous devez devenir “quelque chose”, pour ce faire, un “gagnant” sur le produit apparaît: Dans les annonces de la société Nike apparaissent les stars du sport. Ou “100 Pipers, c'est un autre niveau”. Ils nous vendent également la valeur de la “famine”: “le nougat le plus cher du monde”, ...
• Satisfaction de la virilité/féminité (beauté). (“En Espagne, chaque homme un souverain”, “Magno: il commence déjà à être temps de célébrer l’année internationale de l’homme”, “Kas, le goût qui tombe en amour”, ... Cette ressource est également fréquemment utilisé dans les annonces de parfums, et ce type d’annonces sont généralement accompagnés d’une masculinité accusée.
• Satisfaction du nationalisme. “Pour nous Gurea”, “Box de travail”, “Euskal Piel, notre propre”, “Aguila Imperial, bière de l'Espagne”, ...La Caisse d'épargne municipale de Saint-Sébastien a également été caractérisé par un jeu d'images à quatre têtes.
• Satisfaire la tendance écologiste des gens: “C'est naturel, miel de la ferme San Francisco”, “Les oranges n'ont pas de bourgeons, Trinaranjus soit”,...

Dans les mots et les images des annonces de Baileys, le thème de la sexualité est évident: le faldón entre dans la coupe, les deux arbres (unis) forment un seul arbre,... Mais vous pouvez également voir l'ombre d'un lapin qui n'a rien à voir avec les éléments de l'annonce. Rappelez-vous que le lapin peut être le symbole du désir sexuel, de la douceur, du Play Boy, ...

“Benneton” a réussi à faire de la publicité dans les nouvelles. Comme on en parle tellement, y at-il mieux et moins cher publicité?

L’argument « Les gens ne sont pas naïfs » est souvent utilisé, mais quand les choses semblent objectivement, on nous crée un sourire. Surtout dans les annonces qui comprennent “valeurs de rêverie” (parfums,...).

Publicité subliminale

La publicité peut être très variée : elle est illégale comparativement en Espagne, mais aux Etats-Unis, par exemple, les annonces entre « Coca-cola/Pepsi » sont les exemples les plus connus. Cette fois, nous parlerons de la publicité avec des messages subliminaux.

Qu'est-ce que la publicité subliminale? C'est recevoir un encouragement (généralement lié au sexe), mais par sa faible intensité, par son manque d'attention, par sa courte durée,... nous ne sommes pas conscients du message que nous avons reçu, bien que par l'inconscient il pourrait changer notre comportement. On ne peut pas dire que leur influence est pleinement démontrée, mais les créateurs se comportent souvent avec elle.

Le but de la publicité subliminale est exclusif à la publicité elle-même. Mais on veut augmenter l'influence de la publicité. Notez que ce qui nous met devant nous (normalement le sexe), nous le «obtiendrons» en achetant le produit. De plus, le message subliminal n'a pas consciemment prétendre l'évoquer ou le connaître.

Dans l'annonce ci-dessus il y a beaucoup de choses cachées, mais peut-être le plus clair est ce « SEX » de glace de verre. Nous sommes de plus en plus habitués à voir de la publicité, mais il faut savoir interpréter, déchiffrer et être critique.

Première expérience dans la publicité subliminale aux États-Unis. Lee a eu lieu à New Yersey. C'est ce que fit James Vicary. Des messages étaient insérés dans un film (1/3 000 par seconde) toutes les 5 secondes à travers le tachyste. Parce que ces messages étaient courts, les gens ne les assimilaient pas consciemment, mais l'influence était claire. Ce message a été intercalé pendant six semaines dans le film “Pique-nique”: “Êtes-vous faim? Mangez du pop-corn et buvez du Coca-cola.» La consommation de pop-corn a augmenté de 57,7% et de Cola de 18,1%.

Une autre méthode plus avancée et efficace était d'introduire des messages publicitaires sur le film sous la clarté de la conscience. Grâce à une machine créée par Stimutech, vous pouvez connecter l'ordinateur à la télévision avec des messages subliminaux comme l'achat de cassettes pour “arrêter de fumer”, “maigrir”, “se détendre”, “améliorer la vitesse de lecture”, “surmonter les bourrasques”, etc. Les sectes sont aussi souvent servis de messages subliminaux.

Les stimuli subliminaux peuvent être vus dans des films comme “La Prophétie”. Wilson Bryan Key a réalisé en 1976 une analyse du film d’horreur « L’exorciste ». Il dit que pour augmenter ses effets émotionnels, des techniques subliminales ont été utilisées. Le bruit d'un groupe d'abeilles indignées, enregistrées dans un abattage de porc, de lions ou de chats, bruits de la jungle nocturne, a été mélangé... Parmi les vestibules de vision, on peut voir, entre autres, un déguisement de la mort. Dans “Instinct de base” sont également cachés deux voies d'annonce du whisky “Jack Daniels”.

Les sujets sexuels servent à vendre n'importe quel produit et semblent augmenter les ventes. La tendance de la publicité à sexualiser les choses les plus étonnantes est évidente. De même, dans certains magazines et journaux, le terme « sexe » floue a été enregistré pour être attrayant pour l’acheteur.

Il n'est pas si facile de comprendre la relation entre boissons alcoolisées et manifestations subliminales de la mort (costumes, spectre, fantômes, têtes et organes coupés, etc.). ). Les mots «mort» et «sexe» sont les plus courants dans ce type d'annonces.

Mais pourquoi et comment les ventes grandissent quand les annonces incluent des symboles de mort ? Il ne semble pas que les alcooliques cherchent à se détruire. Une autre explication serait donc que les alcooliques montrent leur mépris pour la mort quand ils boivent (on peut rappeler notre curiosité pour la mort, et quand il boit, l'alcoolique devient un héros, après tout).

Des messages d'homosexualité, de sadisme, de brutalité, de masochisme ont également été trouvés dans les annonces de tabac...

Le premier exemple (l'annonce du whisky Cutty Sark) a une signification évidente : plongez dans l'ambiance festive en sirotant Cutty Sark. Mais pensons un instant à la deuxième signification que peut avoir l'annonce : à travers des instruments de musique, des saxos et des tambours, s'expriment des organes sexuels. Et sur les rouleaux, vous pouvez lire les mots “SEX” (sexy, peut-être) et “DIRE sex”. A ceux-ci, il faut aussi les unir à l’invitation de “Engage-toi”. Dire a les deux significations de “terreur” ou “terrible” en euskera: “Sexe terrible”, “effrayant”,... d’un côté et “sexe séculier”, “idéal”, “surprenant” de l’autre. Ainsi, comme le dit l'annonce, le whisky Cutty Sark vous plonge dans une ambiance festive, mais surtout dans le « sexe incroyable ». Et si au lieu de lire “dire sex” tu lis “dirt sex”, le sens serait “le sexe de la saleté”.

Dans les mots et les images des annonces de Baileys le thème de la sexualité est évident: le déversement entre dans la coupe, les deux arbres (unis) forment un seul arbre,... Mais vous pouvez également voir l'ombre d'un lapin qui n'a rien à voir avec les éléments de l'annonce. Rappelez-vous que le lapin peut être le symbole du désir sexuel, de la douceur, du Play Boy... Dans la dernière annonce il y a beaucoup de choses cachées, mais peut-être le plus clair est ce « SEX » de glace de verre.

Quand une personne trouve dans une annonce des mots ou des dessins subliminaux, et après les avoir montrés aux siens, les messages subliminaux perdent leur influence, car désormais ils ne passeront pas dans l'oubli.

Nous sommes de plus en plus habitués à voir de la publicité, et cela semble renforcer notre système de défense, mais il faut savoir interpréter, déchiffrer et être critique.