Ciencia na publicidade comodín

2009/07/25 Lakar Iraizoz, Oihane - Elhuyar Zientzia

• Teknologia
• Etika
• Ekonomia

O desenvolvemento de cremas cosméticas foi posible grazas aos avances realizados en diferentes ámbitos da ciencia e a tecnoloxía.

Sunshinecity

Paira chamar a atención ao público, as mensaxes dos anuncios aparecen a miúdo relacionados con temas científicos. De feito, non habería problemas se nos anuncios utilizásense correctamente os temas científicos. En definitiva, é certo que moitos dos produtos que anuncian desenvolvéronse grazas aos avances realizados en diferentes ámbitos da ciencia e a tecnoloxía: novas características dos automóbiles, cremas antiarrugas, microorganismos que incorporan a certos produtos lácteos, por exemplo.

Pero hai problemas coa forma en que a publicidade utiliza a ciencia. Ao falar de temas científicos, parecen explicar os detalles dos produtos que se están anunciando. En moitas ocasións, con todo, só recorren á ciencia paira aumentar a súa credibilidade, protexela na suposta reputación da ciencia. Coma se a ciencia tivese una verdade absoluta e indiscutible.

Aproveitar a forza da ciencia

Os anunciantes tratan de achegar información que nós consideramos fiable e por iso recorren a esta vía, segundo concluíron nun estudo realizado respecto diso na Universidade de Alcalá de Madrid. De feito, no mercado existen diferentes variedades de cada produto, e os consumidores baseámonos na publicidade paira elixir a versión máis adecuada de entre todas as dispoñibles.

"Non é maxia, é ciencia", di o anuncio dunha prestixiosa marca de champú que se pode ver ultimamente na televisión. Punto. Non dan máis explicacións. Si é ciencia ten garantías suficientes. Non se pode cuestionar.

Os consumidores a miúdo baseámonos na publicidade paira elixir entre todas as versións que temos dispoñibles.

Ollie Crafoord

Noutras ocasións, os anuncios tratan de proporcionar una base científica sobre o produto que teñen á venda, co fin de facela máis fiable entre os consumidores. En ocasións, con todo, os conceptos que utilizan non poden considerarse científicos. Dicir que as moléculas deste tipo de crema inxeren a graxa que temos almacenada no corpo ou que este tipo de cereais achégannos enerxía sa non indican nada razoable. As moléculas non teñen capacidade paira tragar nada. E a enerxía é enerxía, non hai enerxía máis sa que outras.

En ocasións, os anuncios recorren a explicacións especialmente complexas. Moi poucas persoas son capaces de entender o que se di en determinados anuncios. Por exemplo, o anuncio dunha crema que axuda ás células da pel a sobrevivir durante máis tempo di que ten a capacidade de facer sirt-activating e acelera as sirtuinas.

Segundo os investigadores da Universidade de Alcalá, o obxectivo destes anuncios é concienciar aos espectadores da imposibilidade do seu funcionamento. Así, a sensación que queren crear no público é a complexidade do produto que teñen á vista. Tras isto queren transmitir una idea: si é complexo, é moi útil.

É certo que é moi difícil explicar de forma comprensible o funcionamento dun produto mediante anuncios de moi pouca duración. Por exemplo, paira comprender a actividade dos cosméticos é necesario ter un mínimo de coñecementos en bioquímica.

Os anunciantes saben sobradamente iso e, con todo, utilízanos. Sen analizar si é lícito ou non, está claro que ir por ese camiño resúltalles eficaz e rendible; se non fóra así, teríano abandonado hai tempo...

Publicado en Ortzadar