Ciència en la publicitat comodí
2009/07/25 Lakar Iraizoz, Oihane - Elhuyar Zientzia
Per a cridar l'atenció al públic, els missatges dels anuncis apareixen sovint relacionats amb temes científics. De fet, no hi hauria problemes si en els anuncis s'utilitzessin correctament els temes científics. En definitiva, és cert que molts dels productes que anuncien s'han desenvolupat gràcies als avanços realitzats en diferents àmbits de la ciència i la tecnologia: noves característiques dels automòbils, cremes antiarrugas, microorganismes que incorporen a certs productes lactis, per exemple.
Però hi ha problemes amb la forma en què la publicitat utilitza la ciència. En parlar de temes científics, semblen explicar els detalls dels productes que s'estan anunciant. En moltes ocasions, no obstant això, només recorren a la ciència per a augmentar la seva credibilitat, protegir-la en la suposada reputació de la ciència. Com si la ciència tingués una veritat absoluta i indiscutible.
Aprofitar la força de la ciència
Els anunciants tracten d'aportar informació que nosaltres considerem fiable i per això recorren a aquesta via, segons han conclòs en un estudi realitzat sobre aquest tema en la Universitat d'Alcalá de Madrid. De fet, en el mercat existeixen diferents varietats de cada producte, i els consumidors ens basem en la publicitat per a triar la versió més adequada d'entre totes les disponibles.
"No és màgia, és ciència", diu l'anunci d'una prestigiosa marca de xampú que es pot veure últimament en la televisió. Punt. No donen més explicacions. Si és ciència té garanties suficients. No es pot qüestionar.
En altres ocasions, els anuncis tracten de proporcionar una base científica sobre el producte que tenen a la venda, amb la finalitat de fer-la més fiable entre els consumidors. A vegades, no obstant això, els conceptes que utilitzen no poden considerar-se científics. Dir que les molècules d'aquesta mena de crema ingereixen el greix que tenim emmagatzemada en el cos o que aquest tipus de cereals ens aporten energia sana no indiquen gens raonable. Les molècules no tenen capacitat per a empassar res. I l'energia és energia, no hi ha energia més sana que unes altres.
A vegades, els anuncis recorren a explicacions especialment complexes. Molt poques persones són capaces d'entendre el que es diu en determinats anuncis. Per exemple, l'anunci d'una crema que ajuda les cèl·lules de la pell a sobreviure durant més temps diu que té la capacitat de fer sirt-activating i accelera les sirtuinas.
Segons els investigadors de la Universitat d'Alcalá, l'objectiu d'aquests anuncis és conscienciar als espectadors de la impossibilitat del seu funcionament. Així, la sensació que volen crear en el públic és la complexitat del producte que tenen a la vista. Després d'això volen transmetre una idea: si és complex, és molt útil.
És cert que és molt difícil explicar de manera comprensible el funcionament d'un producte mitjançant anuncis de molt poca durada. Per exemple, per a comprendre l'activitat dels cosmètics és necessari tenir un mínim de coneixements en bioquímica.
Els anunciants saben àmpliament això i, tanmateix, els utilitzen. Sense analitzar si és lícit o no, és clar que anar per aquest camí els resulta eficaç i rendible; si no fos així, el tindrien abandonat fa temps...
Publicat en Ortzadar
Gai honi buruzko eduki gehiago
Elhuyarrek garatutako teknologia
