Interneten ere ordaindu egin behar

Estatu Batuetako Online Publishers elkarteak (OPAk) argitaratutako txosten baten arabera, edukien truke ordaintzeko ohitura hartu duten internautak geroz eta gehiago dira. Txostenaren egileek erabiltzaile arrunt eta profesionalek modu horretako edukien aurrean duten jarrera aztertu dute eta emaitzak ez dira entzungor egiteko modukoak. Datuen arabera, 2002ko lehen hiruhilekoan estatubatuarrek 300 milioi dolar gastatu zituzten edukiak erosten, 2001eko urteko denboraldi berean baino % 155 gehiago. 2001. urtean, berriz, 675 milioi dolar gastatu zituzten, 2000n baino % 92 gehiago.

Gastuarekin batera, ordaintzeko prest dauden erabiltzaileen kopuruak gora egin du eta badirudi, poliki-poliki, jendea sistema hori onartzen ari dela. OPAk esan duenez, 2002ko lehen hiru hilabeteetan 12,4 milioi lagunek erabili zuten, internauten % 9,2k, eta 2001eko denboraldi berean % 5,3k bakarrik. Ia bikoiztu egin da, beraz, edukiak erosi dituen internauta-populazioa.

Horietatik % 85ek harpidetza bidez eskuratu dituzte edukiak, gehienak urte osokoak. Hori eta berritze-tasa altuak ikusita, OPAk ondorioztatu du erabiltzaileek iraunkortzat jotzen dutela sistema. Haien arabera, argitaratzaile askorentzat oraindik tabua bada ere, ordainduta soilik ikus daitezkeen guneak gero eta gehiago erabiltzen dira, eta gune horiek irabazi nabarmenak sortzen dituzte.

Dena dela, kontzentrazioa da zerbitzu hauen ezaugarri nagusia. Diruaren % 57 negozioekin eta aisiarekin loturiko edukietan eta norberaren iragarkietan xahutzen da. 2001eko gastuen % 31 negozioei dagokie, % 16,6 aisiari eta % 10,6 harremanetarako iragarkiei. Ikerketarekin erlazionatutako edukietan, berriz, diruaren % 8,6 gastatu zen eta informazio orokorrean % 2,6. Kirol-edukiak ere azkeneko postuetan daude, gastuaren % 1,5 baino ez dagokie eta.

Txostenak fenomeno bera erakutsi du web guneetan ere. Ordaindutako edukiak eskaintzen dituzten 1.700 web gune atzeman dituzte Estatu Batuetan, baina gastuen % 85 horietako 50etan egiten da. Zerrendako lehen 100ak hartuz gero, berriz, gastuen % 97 biltzen dute. RealNetworks, WSJ.com, Ticketmaster-CitySearch's, Match.com, Yahoo! Eta ConsumerReports.org dira lehen bostak. Yahoo!, adibidez, ordaindu beharreko eduki ugari eskaintzen hasi da duela urtebete arte diru-sarreren ia % 100 izan diren iragarkiekiko mendekotasuna gainditzeko asmoz. Eta dirua irabazten ari direla dirudi.

OPA elkartea 2001eko ekainean sortu zen eta interneten edukiak argitaratzen dituzten Estatu Batuetako konpainia handiek osatzen dute. Erakundearen helburua argia da: Internet negozio-aukera on gisa sustatu nahi dute iragarkiak ipini eta edukiak saltzeko. Eta, horretarako, urtero-urtero hemen laburtutakoak bezalako ikerketak argitaratzeko asmoa dute.

Ordaindutako edukien balio erantsia

Ildo beretik, Outsell aholkularitza-enpresak argitaratutako hainbat datu ere interesgarriak izan daitezke. Outsell-ek informazioa on line bilatzen duten langileen artean egindako inkesta baten arabera, % 47k uste du ordaintzen diren edukiak kalitate hobekoak direla eta % 52k zerbitzu horiek erabiltzen ditu arrisku handiko erabakiak hartzeko. Aldiz, eguneroko erabakietan, % 19k bakarrik jotzen du ordaindutako informaziora. Sinesgarritasunaz galdegin zitzaienean, berriz, gehiengoak esan zuen doan eskuratutako informazioa fidagarriagoa iruditzen zitzaiola.

Hala eta guztiz ere, langileen % 80k doaneko web guneetara jotzen du informazioaren bila eta horien ia bi herenak uste du Interneten edozein informazio ordaindu beharrik gabe aurki daitekeela.